A Amazon reestruturou sua divisão de podcasts nos últimos seis meses, com mudanças que vão desde demissões na Wondery até a integração entre conteúdo e comércio. De acordo com o New York Times, a empresa eliminou mais de 100 empregos em agosto de 2025, mas manteve a marca Wondery. Agora, podcasts de áudio estão sob o Audible, enquanto o novo departamento Creator Services foca em criadores com presença em vídeo, como Dax Sheperd, Keke Palmer e os irmãos Kelce.
Um exemplo é o Kelce Clubhouse, seção na Amazon que vende produtos do podcast 'New Heights', documentários e itens para festas. O gerente geral Matt Sandler afirmou que a empresa busca 'infundir conteúdo e comércio juntos'. Embora outros criadores também apostem em vendas, o NYT destaca que a Amazon é a única que 'desmembrou uma empresa' para alcançar esse modelo.
Com a estratégia, a Amazon tenta maximizar receitas além dos anúncios tradicionais, transformando a relação com criadores e fãs. A conclusão é que a gigante do varejo aposta em um ecossistema de entretenimento e compras, mas com críticas ao tratamento dado à Wondery.
